لا يريد الجميع أن يكون جاكًا للجميع. في الواقع ، في بيئة التسويق والرعاية الصحية اليوم ، غالبًا ما يُنظر إليه على أنه ميزة لارتداء قبعة المتخصص. هذا ، ربما ، هو أحد العوامل التي تدفع ECPs إلى عصر التخصص.
على غرار التخصصات الأخرى للرعاية الصحية ، فإن البصريات اليوم تتحرك نحو اتجاه التخصص هذا ، والذي يرى الكثيرون في السوق بمثابة تمييز في الممارسة ، وسيلة لخدمة المرضى بطريقة أوسع واتجاه مرتبط باهتمام متزايد بين أخصائيي البصريات في ممارسة الرعاية الطبية ، مع توسيع نطاق الممارسة.
وقال مارك رايت ، المحرر المحترف لمراجعة الأعمال البصرية: "غالبًا ما يكون اتجاه التخصص نتيجة لقاعدة تخصيص المحفظة. ببساطة ، قاعدة تخصيص المحفظة هي أن كل شخص/مريض لديه مبلغ معين من المال الذي سيقضونه كل عام على الرعاية الطبية".
وأضاف: "مثال شائع يحدث في ممارسة للمريض الذي يتم تشخيصه بعين الجفاف ، هل يتم منحهم قائمة مطاردة زبال: شراء قطرات العين هذه في متجر الأدوية ، وقناع العين هذا من هذا الموقع ، وما إلى ذلك. السؤال عن الممارسة هو كيفية زيادة مقدار هذه الأموال التي يمكن إنفاقها في الممارسة."
في هذه الحالة ، هل يمكن شراء انخفاض العين وأن قناع العين في هذه الممارسة بدلاً من المريض الذي يحتاج إلى الذهاب إلى مكان آخر؟ طلب رايت.
هناك أيضًا اعتبار من قِبل ODS اليوم لإدراك أن المرضى الذين يعيشون في اليوم اليوم قد غيروا الطريقة التي يستخدمون بها عيونهم ، لا سيما المتأثرون بزيادة وقت الشاشة. ونتيجة لذلك ، استجاب أخصائيو البصريات ، وخاصة أولئك الذين يرون المرضى في إعداد الممارسة الخاصة ، من خلال النظر بشكل أكثر نشاطًا أو حتى إضافة تخصصات لتلبية احتياجات المريض المتغيرة والأكثر تحديداً.
هذا المفهوم ، عندما يفكر فيه في سياق أكبر ، وفقًا لرايت ، هو ممارسة عامة تحدد المريض ذي الجفاف. هل يفعلون أكثر من مجرد تشخيصهم أم يذهبون إلى أبعد من ذلك ويعاملونهم؟ تقول قاعدة تخصيص المحفظة إنه عند الإمكان ، يجب عليهم معاملتهم بدلاً من إرسالهم إلى شخص ما أو في مكان ينفقون فيه تلك الدولارات الإضافية التي سيقضونها على أي حال.
وأضاف: "يمكنك تطبيق هذا المبدأ على أي من الممارسات التي تقدم التخصص".
قبل أن تنتقل الممارسات إلى تخصص ، من المهم أن تقوم ODS بالبحث وتحليل مجموعة متنوعة من الطرق التي قد تكون متاحة لتنمية هذه الممارسة. في كثير من الأحيان ، فإن أفضل مكان للبدء هو سؤال ECPs الآخرين الذين يشاركون بالفعل مع التخصص المحتملين. وخيار آخر هو النظر في اتجاهات الصناعة الحالية ، والسكوغرافية في السوق والأهداف المهنية والتجارية الداخلية من أجل تحديد الملاءمة المثلى.
هناك فكرة أخرى عن التخصص وهي الممارسة التي تؤدي منطقة التخصص فقط. وقال رايت إن هذا غالبًا ما يكون خيارًا لـ ODS الذين لا يرغبون في التعامل مع "مرضى الخبز والزبدة". "إنهم يريدون فقط التعامل مع الأشخاص الذين يحتاجون إلى التخصص. بالنسبة لهذه الممارسة ، بدلاً من الاضطرار إلى فحصها من خلال الكثير من المرضى الذين يدفعون الدفع المنخفض للعثور على مرضى ذوي رعاية أعلى ، فإنهم يتركون الممارسات الأخرى القيام بذلك من أجلهم. يجب على الممارسات المتخصصة فقط ، ثم ، إذا كانوا قد قاموا بتسعير منتجاتهم بشكل صحيح ، فيجب أن تولد إيرادات أعلى وصافيًا أعلى من الممارسة العامة بينما يتعاملون فقط مع المرضى الذين يريدونهم".
وأضاف أن طريقة التدريب هذه ، قد تثير القضية التي تفيد بأن العديد من الممارسات التي تقدم تخصصًا لا تسعر منتجاتها بشكل مناسب. "الخطأ الأكثر شيوعًا هو انخفاض إنتاج منتجاتها بشكل صارخ."
ومع ذلك ، هناك أيضًا عامل ODs الأصغر سناً الذين يبدو أنهم يميلون إلى إضافة مفهوم التخصص لممارستهم العامة ، أو حتى إنشاء ممارسة متخصصة تمامًا. هذا هو الطريق الذي اتبعه عدد من أطباء العيون لسنوات عديدة. أولئك الذين يختارون التخصص في القيام بذلك كوسيلة لتمييز أنفسهم والتمييز بين ممارساتهم.
ولكن ، كما اكتشف بعض ODS ، فإن التخصص ليس للجميع. وقال رايت: "على الرغم من جاذبية التخصص ، فإن معظم ODs لا تزال عامة ، معتقدين أن الاستمرار في الحصول على واسعة بدلاً من عمق استراتيجية أكثر عملية للنجاح".